Menig consument ergert zich er kapot aan, de korte aankondigingen van programma’s voor, tussen en na de reclameblokken. Wéér een onderbreking die hen nog wat langer scheidt van hun favoriete show. Tijdens de Dutch Promo Awards in Panama werd echter duidelijk dat het uitzitten van een promo vaak helemaal niet zo’n straf is voor de consument. Gedurende het evenement wisselden creatieve, speelse, grappige en kunstzinnige promo’s elkaar af. Een video-overzicht.

Voor televisiezenders zijn promo’s een onmisbare schakel in hun programmering. Het is hét middel om de kijker aan boord van het eigen kanaal te houden en naar een later moment op de avond  of in de week te dirigeren. In een grootschalig aanbod is het daarom noodzakelijk prikkelend, uitdagend en onderscheidend te zijn om de aandacht van de kijker vast te houden. Promo’s maken is een vak op zich en daarom is het logisch dat er een nationale awardshow voor wordt georganiseerd. Dit jaar voor de derde keer.

In liefst vijftien verschillende categorieën waren er afgelopen dinsdag winnaars te noteren. Hierbij valt te denken aan rubrieken als drama, sport, film en kinderprogramma’s, maar ook aan onderscheidingen voor de beste voice-over tekst, montage op muziek en gebruik van graphics. Uit alle afzonderlijke winnaars werd uiteindelijk één overall kampioen gekozen.

Dit jaar was de UPC on Demand aankondiging van Inglorious Basterds de glorieuze winnaar. De promo werd daarmee beloond voor een gewaagde keuze: Bij het fabriceren werd niet één fragment uit de toch spectaculaire film gebruikt. In plaats daarvan werd er voor gekozen puur te drijven op een audiofragment en daar een hele eigen grafische wereld omheen te bouwen. Zoals de winnaar op het podium al verkondigde: “Tarantino speelt graag met zijn films en wij spelen graag mee”.

Een andere belangrijke functie van promo’s, naast het lokken van kijkers, is het uitdragen van het zenderimago en -gevoel. Een andere finalist, Sport 1, maakte duidelijk hoe dat in praktijk gebracht moet worden. In de spot verliezen bekende voetbalgoeroe’s zichzelf in een luxe kledingzaak wanneer er een leren knikkers tussen de colberts blijkt te liggen. Wat volgt is een scène die bij iedere sportliefhebber een glimlach op zijn gezicht zal brengen.

Hoe inventief je met een promo om kunt springen bewees de derde finalist, ook een inzending van Sport 1. Deze promo drijft louter op geluidseffecten en de geniale combinatie daarvan met beeld. Check alle drie de finalisten in onderstaande video:

Een andere promo, die in de prijzen viel in de categorie copy/voice-over toont aan dat je een aankondiging soms ook niet al te serieus hoeft te nemen. Een vorm van zelfrelativering die denk ik uitstekend aanslaat bij de kritische kijker. Dat de spot opvallende parallellen vertoont met een Amerikaanse trailer is Sport 1 dan ook vergeven.

Iemand die ook over een ontwapenende dosis zelfspot blijkt te beschikken is Freek de Jonge. Het leverde zijn vrienden van Comedy Central een award op in de categorie humor. En de eindzin is natuurlijk briljant.

Als uitsmijter de winnaar in de categorie Kinderprogramma. Een roetsjbaan van snelle klanken en kleuren met aan de wieg een geniaal concept:

Zelfs mensen die met weemoed terugverlangen  naar een zaterdagavond met filterkoffie en spritsen, die door een omroepster met permanent aan elkaar wordt geklepperd zullen moeten toegeven: Deze promo’s zijn kunst. Of het effectieve kunst is, is een tweede. Wetenschappelijk is het directe effect van promo’s op kijkgedrag moeilijk aan te tonen. Maar ieder die het bij zichzelf nagaat kan de waarde wel inschatten: Als je iets ziet dat je mooi vindt, wil je daar meer van zien. Ik wel tenminste.

Nog meer video’s en een overzicht van alle winnaars zijn te vinden op de site van de Dutch Promo Awards.

---